هل لوجهك ملامح مرشح سياسي؟
محتوى مترجم | ||
| المصدر |  | |
| التاريخ | ||
| الكاتب | ||
أمعِن النظر في الوجه الذي يُظهِرُهُ هذا المقال. كيف يبدو لك؟ هل تثق في هذا الشخص؟ واصل النظر إليه. هل هو رجل أم امرأة؟ هل تعتقد أنه شخص طيب؟ هل تعتقد أنه يمكن أن يكون وجه قاتل أو قاتلة؟ هل تعتقد أنه كفء؟ إذا تمعنت جيدًا، من الممكن أن تلاحظ ملمحًا ما يزودك بالقرينة الحاسمة. ذلك التفصيل في العيون، النية التي ينم عنها. أو يمكن أن يكون الطريقة التي يتجهم بها. أي ملمح سيوفر المعلومة الحاسمة لتحديد ما إذا كان يمكن الوثوق بهذا الشخص؟ ذلك الملمح الذي يحدد، في الواقع، الشخصَ الذي يلاحظه وليس الشخص الذي هو قيد الملاحظة.
كثيرة هي البحوث التي درست كيفية معالجة الدماغ للمعلومات التي يحصل عليها من وجه شخص ما. حكم متسرع يبت فيه الدماغ في فترة وجيزة من الوقت. لحظة عابرة هو قادر فيها، على سبيل المثال، على إصدار حكم بشأن العِرق الذي ينتمي إليه وجه ما ويضفي فيها عليه كل نوع من أنواع السمات، الإيجابية منها والسلبية. إنها سلسلة من البحوث التي يمكن تطبيقها على التواصل السياسي: تصميم المرشح ذي المظهر الفائز.
الحكم بعد رؤية وجه ما
يمكنك الاعتقاد دائمًا، لا ريب في ذلك، بأن أحدًا لا يمكنه الحكم على شخص آخر في مثل هذا الوقت القصير، وخاصة إذا كنا نشير إلى الأحكام السياسية. مهما كانت علاقتنا وثيقة بالانطباعات الأولى، حتى في العلاقات العاطفية، فإننا نقدِّر أنفسنا تقديرًا عاليًا. نعتقد أننا كائنات أكثر عقلانية تعالج كل نوع من أنواع المتغيرات عند تحديد درجة الثقة التي نضعها في شخص ما. لا تقلق، ليست النية في هذا البحث وغيره من الأبحاث أن تشكك في اتزانك وإحساسك بالعدالة. الأكثر أهمية هو تحليل نوع الاستدلالات التي نحن قادرون على القيام بها، بهذه الانطباعات الأولية، حول الأشخاص. أية أحكام يمكننا أن نقوم بها بالرؤية البسيطة لوجه من الوجوه؟
لا أحد يتوقع منك أن تذهب إلى الشارع مومضًا بعينيك بالسرعة القصوى لكي لا تضيع التفاصيل. كلا، لا أحد يتوقع ذلك على الإطلاق. ضع في اعتبارك أنه، مهما كان الانتباه الذي يمكنك أن توليه، ومهما كانت رغبتك في أن تكون محايدًا، فإن هذه البنى التي يكتنزها دماغك تشرح رؤيتك الثاقبة. الصور النمطية، الأحكام المسبقة، الهياكل المعرفية.. مجموعة كاملة من القرائن التي تفك شيفرة كل ما ندركه.
المزيج الفائز
ما هي المفاتيح الرئيسة في فك شيفرة وجه ما؟ أية ملامح هي الأكثر حسمًا للحصول على دعمنا السياسي؟ عديدة هي الدراسات التي تحاول اكتشاف مزيج الملامح الأكثر ملاءمة. امرأة من العرق الأبيض، كفؤة، جذابة. رجل ليس من العرق الأبيض، صادق، عيون مثل عيوننا، أنف مسطح، نظرة دافئة، حليق الذقن دائمًا، الصُّلعان لا يفوزون في الانتخابات.. صور تخرج من عجلات آلة لعب ميكانيكية تدور ثمرةً للحظ الجيني، ومزيجها الفائز يشبه شذوذًا إحصائيًا أكثر مما يشبه إستراتيجية متعمّدة لوالِدَيْن عازمين على تقديم وجه المرشح المثالي الكامل إلى السياسة. من حسن الحظ أن أي مستشار وأي حزب، تقريبًا، لديه مصور مجتهد و/ أو متخصص في الفوتوشوب عنده ما يكفي من المعارف لتصحيح المادة الجينية المتواضعة التي يقدمها المرشح.
إنها أعمال تحاول الحصول على الصورة المثلى، الأكثر مناسبة، لنيل أفضل نتيجة انتخابية ممكنة، لكن كل هذا الجهد قد يذهب سدى. ولو استطاع هؤلاء المستشارون الاختيار فسيفضلون إظهار مرشحيهم قليلًا. إذ لا نستطيع أن نتجاهل أنه كلما قلت الرؤية كثر التصوُّر، وكلما قل التفكير زادت فعالية ذلك التصور. ليكن في حسبانك أن هذا التقييم المعقد الذي تقوم به حول الصور، حول وجه ما، يخفضه بعض الباحثين، مثل تودوروف Todorov وأوليفولا Olivola، ضمن آخرين، إلى أوقات قياسية قريبة من 100 ميلي ثانية. لمحة أكثر من خاطفة تضمن فعالية الصور النمطية. قد لا تراها أنت، لكن الأكيد أن دماغك يتصور بالفعل كل هذه العناصر.
رغم كل شيء، فإن الأكثر إثارة للاهتمام في هذا النوع من البحوث ليس مزيج الملامح التي تضعنا في موقع أفضل نسبةً إلى بقية المرشحين. إذا حذرت هذه الدراسات من شيء فهو الاعتماد الذي تُظهِره هذه المتغيرات، تلك التي تُستَخدم للقيام بهذه التقييمات، على الديناميات الاجتماعية، والخبرة، إلى آخره. لهذا السبب، وبالرغم من أن وجهًا ما قد يقدم المزيج الفائز: ملامح تنم عن النضج، الجاذبية (وليس الجمال)، الشدة، العدوانية بدرجة لا تصل إلى أن تكون مهدِّدَة، الصدق.. وبالرغم من أن هذا المزيج الناجح يمكن أن يظهر جدارته كعامل تنبؤي في التصويت، فإنه ليس من الضروري أن يُستَنسَخ في كل سيناريو انتخابي.
لا تتحدد الملامح في كل البلدان والسياقات بالطريقة نفسها، والطلب على نوع من المرشحين ليس من الضروري أن يكون ثابتًا بمرور الزمن. رغم إمكانية تحديد ملامح الصدق، تلك التي تثير ثقتنا وتشجعنا على التصويت لهذا المرشح، فليس من الضروري أن تستنسخ نفسها في كل المرشحين على المنوال نفسه. في نهاية المطاف، تتغير الرموز والإطار المرجعي تبعًا للمتغيرات المتعددة.
عالقون في مسابقة جمال سياسية
إضافة إلى ذلك، تعتمد القدرة التنبؤية، تلك التي تخبرنا ما إذا كانوا سيصوِّتون أو لا تبعًا لمظهر المرشح، تعتمد إلى حد بعيد على أنماط الاستهلاك الإعلامي للناخب. فالناخبون الذين لديهم اهتمام أقل بالسياسة واستهلاك أقل للمعلومات سيكونون أكثر عرضة لأن يكونوا ضحايا للصور والخِدَع التي يخلقها التسويق.
علاوة على ذلك، إذا تلقى المرء هذه الجرعات الصغيرة من المعلومات عبر التلفزيون، ومن وسائل الإعلام السمعية البصرية، فإن من المرجح أن يكون عالقًا في نوع من مسابقات الجمال السياسية. مصير غريب يعهد بقرار التصويت إلى عوامل أقل عقلانية مما بالوسع توقعه.
هل تعلم الآن الجنس المتوافق مع الوجه الذي يتصدر هذا المقال؟ من المحتمل أنك لا تعلمه بعد. بل إن من المحتمل أنك، بعد ما قرأته حول القدر الضئيل من العقلانية في نسبة الصور النمطية إلى الوجوه، رفضت ذلك. في الواقع، إن النجاح ليس مهمًا. أو إنه مهم. ليكن في حسبانك أنه في اللحظة التي تبدأ بالتفكير فيه، فإن اللعبة تفقد فعاليتها. لكن لا تقلق، فعندما يكون توقعك في أدنى مستوياته، على مدى أيامك المتعاقبة، فإن دماغك سيشي لك بالمعلومة كلها.