باربي: حكاية لعبة لخصت المسيرة النسوية

كانت هذه كلمات أول إعلان تجاري للترويج لدمية باربي الجديدة عام 1959، تغني امرأة من وجهة نظر فتاة صغيرة هذه الكلمات لدمية باربي وهي تبدل أزياءها حتى ينتهي الإعلان بصورة باربي في فستان زفاف، وفي ظل ترقب العالم لفيلم باربي الجيد الشهر المقبل، دعونا نخوض جولة عن كيف تغيرت صورة هذه الدمية منذ ذلك الإعلان.

1959: بين بيلد ليلي وباربي 

كانت روث تراقب ابنتها الصغيرة باربرا وهي تلعب بالدمى الورقية التي ترسمها وتقصها بنفسها، حيث كانت تصمم شخصيات نسائية كبيرة وتعطيها أسماء وهوايات ومهام تنفيذية، تاركة الدمى التي على شكل أطفال رضع في الزاوية، كانت باربرا تبحث في ألعابها عن شخصيات تعكس العالم الحقيقي، وتتفاعل معها، بدلاً من الدمى البسيطة التقليدية التي ملت من اللعب بها في الماضي.

تأثرت روث بهذه الفكرة، وخلال رحلتها إلى سويسرا، لاحظت وجود دمية صغيرة في متجر سجائر بجوار المجلات الرجالية ولفافات التبغ. وكانت تلك الدمية مصممة للكبار وليس للأطفال. كانت امرأة نحيلة ذات ثديين بارزين، واسمها بيلد ليلي، بدأ الترويج لها في ألمانيا بعد الحرب، وتم تضمينها في الرسوم المتحركة والقصص الموجهة للكبار. وفي عين روث، قد تكون بيلد ليلي الدمية التي باربرا كانت تبحث عنها.

حينها اشترت روث ثلاث دمى «Bild Lilli» وأعطت واحدة لابنتها باربي والأخرى لفريق التصميم في شركة ماتيل.

1955: عرض باربي لأول مرة

في السنوات التي تلت، استحوذت شركة ماتيل على حقوق ملكية لعبة بيلد ليلي، قررت وقف إنتاجها تمامًا وتقديمها للأسواق العالمية تحت اسم «باربي»، وذلك تيمنًا بابنتها باربرا.

حينها بدأ تاريخ الدمية باربي المشهورة، حيث تم عرضها لأول مرة في معرض نيويورك للألعاب في 9 مارس 1959.

1965: لا تأكلي! 

في عام 1965، ظهرت باربي بشكل يعكس المثال الجمالي المطلوب آنذاك، حيث تم تصميمها بأرقام قياسية ومعايير جسم صارمة. كانت تعتبر باربي المثال المثلى للجمال بشكلها الرفيع والنحيف، وكانت الصورة المثالية للفتاة الأمريكية.

كانت الإصدارات الأولى من باربي تأتي مع تشكيلة محدودة من الإكسسوارات، معظمها متعلق بتصفيفات الشعر والمكياج، في أحد الإصدارات ظهرت مجموعة تحتوي على ميزان وكتاب «كيف تخسرين الوزن» الذي ظهر مع باربي في عام 1965، كان الميزان مصممًا ليعرض رقم واحد ثابت وهو 110 باوندات (50 كجم). وكتاب خسارة الوزن كان يحتوي جملة واحدة فقط : «لا تأكلي!».

تعترف الآن شركة ماتيل بأن هذه النسخة من الميزان كانت تروج لمفهوم خاطئ للجمال والجسم الذي يتطلب النحافة القصوى. ولكنها تعمل الآن على تعزيز صورة إيجابية للجسم وتشجيع التنوع والقبول الذاتي.

1971: باربي ماليبو 

في السبعينيات، شهدت باربي تغيرًا في مظهرها حيث تم إدخال تنوع في لون البشرة والشعر والعيون، مما أتاح للفتيات من مختلف الخلفيات الثقافية التعرّف على باربي والتعبير عن هويتهن من خلالها.

 على الرغم من أن جسدها النحيل لم يتغير بشكل كبير، من وجهة نظر تاريخ الفن فإن أكبر تغيير جذري حدث في عام 1971 في تغير موضع عيون باربي، وكان انعكاسًا مباشرًا للثورة النسوية في أمريكا. 

قبل 1971، كانت عينا باربي تنظران إلى الأسفل وإلى جانب واحد، نظرة تجمع بين الخجل وعدم القدرة على المواجهة. النظرة المتجنبة «averted gaze» تمنح الدمية مظهرًا منطويًا وغير مستقر، مما يعزز الانطباع بالكآبة أو الحزن أو الضيق الداخلي .لعقود تم استخدام النظرة المتجنبة  في الفن بهدف التعبير عن الاضطراب العاطفي والتشويش الداخلي.

تم تغيير تصميم عيني باربي لتنظران مباشرة إلى الأمام في عام 1971. تم اتخاذ هذا التغيير ليعكس تطور شخصية باربي وتعزيز تمثيلها للمرأة العصرية وقوتها واستقلاليتها. بالنظر إلى الأمام، تعكس عيني باربي التفاؤل والثقة والحماس، وتعكس رغبتها في مواجهة التحديات وتحقيق أحلامها.

تعكس هذه النقطة الحاسمة في تاريخ باربي تحولًا في صورة المرأة في المجتمع من فتاة خجلى تنظر بانكسار إلى امرأة تنظر إلى العالم أمامها بثقة.

لحركة العينين في أي عمل فني أثر كبير على الانطباع الذي تتركه في عقولنا، درس باحثون في جمهورية التشيك الاستجابات العصبية والسلوكية للمشاهدين للوحات حيث ينظر الشخص في اللوحة مباشرة إلى الأمام.  وجد الباحثون أن الأشخاص أمضوا وقتًا أطول في مراقبة ودراسة الصور التي ينظر فيها الشخص إليهم مباشرةً.

اكتشف الباحثون في دراستهم أنه عند النظر إلى لوحة بنظرة مباشرة، فإن أدمغة المشاهد ستنشط بشكل مشابه لمواجهة شخص حي آخر.  قوة النظرة في البورتريه قوية لدرجة أنها يمكن أن تؤثر على البشر بعمق كما لو أن موضوع الصورة كان في الواقع يحدق بهم مرة أخرى.

1985: نحن الفتيات نستطيع فعل أي شيء

في الثمانينيات، بدأت باربي تمثل مجموعة مهن ومجالات مختلفة، مثل الطبيبة والمعلمة ورائدة الفضاء، مما ألهم الفتيات للتخيل أنفسهن في أدوار مهنية مختلفة وتحقيق طموحاتهن.

على مدار السنوات، قامت باربي بأكثر من 200 وظيفة مختلفة. تضمنت تلك الوظائف أدوارًا سبقت وجود المرأة الفعلي في تلك المجالات،  ومنذ ذلك الحين، تعاونت باربي في مهن متنوعة تشمل الطب وعلم الآثار والموسيقى الروك وهندسة الكمبيوتر.

في عام 1985، أطلقت باربي حملة إعلانية تحت عنوان «نحن الفتيات نستطيع فعل أي شيء». كان الهدف من هذه الحملة هو تشجيع الفتيات على الاعتقاد في قدراتهن وتحقيق أحلامهن. تضمنت الحملة أغنية تغنيها الفتيات مع عبارات مثل «نحن الفتيات يمكننا فعل أي شيء، أليس كذلك باربي؟» و«كل شيء ممكن طالما نحاول».

بالمقارنة مع الإعلان الأول لباربي الذي تم ذكره في البداية، يظهر الفرق الكبير في الوعي المجتمعي والحديث الذي يدور في أذهان الفتيات الصغيرات بشأن إمكانياتهن المستقبلية. بدلاً من أن يرتبط وجود باربي بأزيائها وفستان الزفاف، تم توسيع مجال رؤية الفتيات ليشمل أحلامهن وما يرغبن في أن يكنه في المستقبل.

2016: هل يمكننا التوقف عن الحديث عن جسدي؟ 

مع تطور الزمن وتغير المفاهيم الجمالية والمجتمعية، شهدت باربي تحولًا في صورتها وتمثيلها. 

منذ نسخة الميزان عام 1965، قامت شركة ماتيل بتحديث شكل باربي وتوجهها بشكل كبير لتعكس تنوع الجمال وتشجيع الصحة والعافية. وقد تم إطلاق مجموعة متنوعة من أجسام باربي بمختلف الأحجام والأشكال والألوان لتمثيل التنوع وتلبية تطلعات الفتيات من جميع الخلفيات. هذا التطور في صورة باربي يهدف إلى تعزيز الثقة بالنفس وقبول الجمال الحقيقي للجميع.

 قامت شركة ماتيل بإطلاق ثلاثة أنماط جسم جديدة لباربي لتعكس تنوع الجمال والجسم في العالم الحقيقي. تم تقديم النماذج «الممتلئة» و”الكيرفي» و”النحيلة القصيرة» و«الطويلة القامة»، وذلك لتمثيل وتعزيز أشكال مختلفة من الجمال وتعدد المظاهر. طرح إطلاق أنواع الجسم الجديدة باربي على غلاف مجلة تايم.

هذه التغييرات في صورة باربي تعكس تطور الفهم المجتمعي للجمال والتنوع والاحترام لجميع أشكال الجسم. تمثل باربي اليوم رمزًا للتميز وتشجيع الفتيات على احتضان أنفسهن وتحقيق طموحاتهن بغض النظر عن شكل أجسادهن. إن تطور باربي عبر الزمن يعكس التغيرات الاجتماعية والثقافية التي نشهدها ويسعى لتمثيل التنوع والتعدد في صورة المرأة في المجتمع.

على الرغم من عدم معرفتي بتفاصيل الفيلم الجديد، فإنني على يقين بأنه سيكون عرضًا ترويجيًا

 للدمية. ولكن، يمكنني التأكيد بشكل واضح أن نظرة المجتمعات المعاصرة لدور المرأة وسياق حياتها ومعاييرها قد تغيرت بشكل كبير منذ ظهور الدمية وحتى الآن، ليست باربي هي السبب بالتأكيد، إن تطور صورة باربي عبر العقود يعكس رغبة الشركة في تمثيل التنوع والتغيير في المجتمع، إن باربي ليست دمية فحسب، بل هي مرآة لما يريده السوق، تواكب التغيرات في كيفية رؤية المجتمع لدور النساء فيه، وكيف ترى الفتيات أنفسهن ذواتهن، وما يمكن أن يصبحن عليه في المستقبل.

في السابق، كانت الدمية تُصوَّر عادةً على أنها فتاة نحيلة تنطوي على صورة خاضعة، ولكن مع مرور الوقت، تطورت صورة المرأة ومكانتها في المجتمعات. أصبحت المرأة تحظى بتقدير أكبر ومساواة أكثر في الفرص والحقوق. وقد تمكنت المرأة من الوصول إلى مجالات جديدة ومختلفة، مثل ريادة الأعمال والاحتلالات العلمية والمهن العالية.